La griffe de fast-fashion veut se positionner sur le secteur de l’outlet en le rendant mode.
Le géant du prêt-à-porter H&M, qui a inauguré sa marketplace multi-marques sur ses eshop suédois et allemand, va ouvrir son premier magasin outlet dans le centre commercial Affinity, à Staffordshire au Royaume-Uni. Ce dernier mettra en vente des articles de fins de séries, issus des surstocks ou présentant de légers défauts de fabrication. La boutique de près de 700 mètres carré se différencie cependant des magasins outlet classiques dans lesquels les prix sont ultra bradés et les vêtement débordent. H&M a choisi de proposer “un volume de produits plus réduit, disposés de façon à susciter l’inspiration” auprès de ses clients.
L’enseigne de fast-fashion, qui enchaîne les collections dites plus “responsables”, proposera aussi les services Garment Collection et Recycling destinés à éviter que les vêtements usés ne soient directement jetés. Le shopping de destockage séduit de plus en plus de marques de fast-fashion et de consommateurs, notamment au Royaume-Un où le secteur est l’un des plus fructueux du retail. “Il est de plus en plus évident que le format outlet présente un attrait grandissant pour les clients et pour les marques, séduits par son côté pratique et son rapport qualité-prix dans un environnement agréable et accessible.”, déclarait Nicky Lovell, responsable du compte H&M pour le centre commercial Affinity. À Paris, les principales boutiques outlet, que l’on surnomme également “magasins d’usine”, sont concentrées dans des centre commerciaux entièrement dédiés comme La Vallée Village à Val d’Europe ou Marques Avenues à Saint-Denis.
En parallèle, H&M et Zara ne cessent de vouloir élever leur fast-fashion au rang premium en enrôlant les plus grands photographes de mode.
24 mars 2022
