La griffe emmenée par Glenn Martens se lance elle aussi dans le marché du plaisir avec LELO.
Diesel vient d’annoncer un partenariat avec la marque suédoise spécialisée dans le bien-être sexuel, LELO, dans le cadre du lancement de deux sextoys co-brandés. La griffe va ainsi faire ses premiers pas dans le chassé-croisé entre mode et sexe qui titille de plus en plus de marque à commencer par Gucci et ses bijoux en forme de sextoys. Cette association Diesel x LELO s’inscrit parfaitement dans le prolongement de l’image de marque du label emmené par Glenn Martens puisque sa récente collection présentée à la dernière Fashion Week de Milan était ouvertement axée sur le sex-appeal et le grunge des années 2000.
Le duo a misé sur les best-sellers de LELO, le SONA™ Cruise et le TOR™ 2. « Notre partenariat avec Diesel est crucial car il met en évidence l’union entre la mode et la sex-tech et souligne la façon dont le bien-être sexuel est parfaitement intégré dans notre vie quotidienne. Tout comme une paire de jeans. », souligne Luka Matutinović, directeur marketing de LELO. Le SONA™ Cruise est un vibromasseur sonique délivrant des ondes douces sur l’ensemble du clitoris tandis que le TOR™ 2 est le tout premier anneau de couple étanche au monde. Les deux appareils sont habillés d’une teinte rouge vif avec le logo de Diesel et les slogans « All I need is a charge » et « Turn me on » inscrits en blanc. Ils seront disponibles à l’achat au prix de 110 et 140 euros respectivement, sur les sites de LELO et Diesel à partir du 6 avril.
De son côté, Sephora s’attaque également au marché du sextoys en s’associant à la marque Dame.
16 mars 2022
