“A new brand is coming”, tease la marque sur son Instagram.
“Une marque pour tous les genres, fortement inspirée des vêtements masculins traditionnels et de la couture”. C’est ainsi que VETEMENTS avait décrit son nouveau “secret project”, le lancement d’une nouvelle marque qui aura lieu ce 22 juillet à Paris. Un nouveau laboratoire expérimental, une plate-forme multidimensionnelle pour les jeunes talents, selon les mots de VETEMENTS qui dédie même un compte Instagram privé intitulé vetements_secret_project à cette nouvelle marque. “A new brand is coming”, peut-on lire sur un des visuels partagés par VETEMENTS accompagnés d’une petite vidéo. Sur celle-ci, un individu se fait tatouer la date et le lieu du prochain show dédié à ce “secret project”.
C’est donc à Paris le 22 juillet prochain qu’on pourra découvrir ce que nous a réservé Guram Gvasalia et la Fondation de la famille Gvasalia. Co-fondée par Demna et Guram Gvasalia, VETEMENTS n’est plus dirigé par le directeur artistique de Balenciaga depuis 2019. “J’ai débuté Vetements parce que la mode m’ennuyait. Contre toute attente, la mode a changé une fois pour toutes depuis l’apparition de Vetements et cela a ouvert les portes à beaucoup d’autres. J’ai donc le sentiment d’avoir accompli ma mission d’innovateur en termes conceptuel et de design auprès de cette marque exceptionnelle, tandis que Vetements a mûri en devenant une entreprise capable de transformer son héritage créatif en un nouveau chapitre”, avait ainsi expliqué Demna Gvasalia dans un communiqué. Créée en 2014, la marque avait immédiatement fait sensation pour ses allures non conventionnelles, poussant Balenciaga à recruter Demna un an plus tard seulement.
Rendez-vous le 22 juillet prochain à 19h30 pour le prochain défilé VETEMENTS qui devrait être accessible en live depuis le compte Instagram de la marque.
21 juillet 2021
