Avis aux fans de skincare coréenne : la K-Beauty s’offre une nouvelle adresse au cœur de Paris. Nous sommes allés découvrir le nouveau flagship de MOIDA, installé sur les Champs-Élysées depuis la rentrée.
La K-Beauty continue de conquérir Paris. Après une première adresse rue de Rivoli, MOIDA voit désormais les choses en grand avec un nouveau flagship au 30-32 avenue des Champs-Élysées. Nous nous sommes rendus sur place pour découvrir ce nouvel écrin entièrement dédié aux soins coréens.
Avec environ 466 mètres carrés répartis sur deux étages, l’adresse se présente comme le plus grand concept store consacré à la K-Beauty en Europe. Une surface à la hauteur de l’engouement pour les cosmétiques coréens, dont les sérums, masques, crèmes solaires et autres soins ciblés se sont imposés dans les routines beauté du monde entier.
Entre bestsellers et innovations
À l’intérieur, MOIDA rassemble plus de 80 marques coréennes et près de 1 200 références. De quoi retrouver aussi bien les produits devenus viraux sur TikTok que les nouveautés tout juste repérées en Corée. Parmi les incontournables présents en boutique ? Les fameux masques de nuit Biodance, la crème « 345 Relief » de Dr. Althea, le « Madagascar Centella Hyalu-Cica Water-Fit Sun Serum » de SKIN1004, ou encore le « Retinal Shot Tightening Booster » de Celimax. Mais la sélection réserve aussi quelques surprises exclusives : on retrouve notamment 28 marques et 159 produits proposés nulle part ailleurs.
Au-delà du shopping, le nouveau MOIDA mise sur l’accompagnement. Sur place, les visiteurs peuvent notamment bénéficier de diagnostics de peau afin d’identifier leurs besoins et construire une routine adaptée. L’expérience se poursuit au deuxième étage, où un espace est consacré aux pop-up et activations de marques. On tient la nouvelle adresse beauté de la capitale.
7 octobre 2026
