Dans sa nouvelle campagne, la célèbre marque de canapé instagrammables OMHU fait appel à des sosies de célébrités.
Le célèbre « TEDDY » d’OMHU est l’un des canapés les plus copiés d’Internet. Et plutôt que de le combattre, la marque danoise s’en amuse avec une campagne étonnante, dans laquelle elle décide d’embrasser son statut d’une des marques les plus copiées d’Internet en lançant un dupe… de son propre produit ! Rebaptisé « TEDY », la version orange et limitée à 50 unités de son sofa emblématique n’a pas été commercialisé sur leur site, mais sur Temu, Etsy et dupe.com, à un prix spécial « dupe » : 699,99 euros contre 1695 euros.
Et là où la plupart des marques tentent de combattre la contrefaçon par des procès, OMHU prend le contre-pied : « D’une certaine manière, on le voit comme un compliment, s’amuse Alexander Morabbi Wulsh, CMO chez OMHU, Se faire copier, c’est iconique. Seules les icônes se font copier à cette échelle. » Il est rejoint par Christine Smith, directrice créative chez OMHU : « Normalement, on se contente de signaler les dupes ou de les ignorer, mais on a vu là une opportunité créative de sensibiliser à l’échelle mondiale. Alors on a créé notre propre dupe. Avec le nom mal orthographié, tout ça. On y a vu une énorme opportunité RP : se moquer de la concurrence tout en prouvant qu’on est les véritables créateurs originaux du canapé. »
Hess-ley Bieber et Timothée Chala-meh
Car derrière cette campagne pleine d’humour, l’objectif est clair : sensibiliser les Internautes à la véritable valeur d’un objet. Estimée à 1,79 milliards de dollars d’ici 2030, le marché de la contrefaçon a contribué à normaliser le fait d’acheter à moindre coût, sans évoquer où sont faites les économies : sur les matériaux, l’impact environnemental, ou la rémunération et le traitement de ceux qui fabriquent l’objet en question.
Pour aller plus loin dans son désir de brouiller les frontières entre original et dupe, la marque danoise a fait appel à des « dupefluencers », des influenceurs qui ont basé tout leur contenu sur le fait d’être les sosies de personnalités connues. Ses ambassadeurs ne sont ainsi pas Jacob Elordi, Hailey Bieber ou Timothée Chalamet mais leurs sosies respectifs : Tunahan And, Gloria Del Olmo et Miles Mitchell. Des égéries de choix !
8 octobre 2027
