Puma remet le couvert avec les membres de la BAO Family.
La collaboration entre Asian Club et PUMA franchit un nouveau cap avec le lancement d’une collection capsule en édition limitée dévoilée le 23 juin 2026, en pleine Fashion Week Homme de Paris. Bien plus qu’un partenariat de marque, cette initiative s’inscrit dans une démarche culturelle engagée, construite depuis 2023 à travers des collaborations à succès et des activations mêlant mode, sport et identité. En choisissant l’un des rendez-vous les plus influents de la création contemporaine plutôt qu’un temps fort communautaire traditionnel, les deux partenaires affirment une conviction forte : les cultures asiatiques occupent désormais une place légitime et permanente dans le paysage culturel français, sans avoir besoin d’un cadre spécifique pour être célébrées.
Ce choix de calendrier dit quelque chose d’essentiel.
Jusqu’ici, la visibilité des cultures asiatiques en France était largement concentrée autour du Nouvel An lunaire, un moment fort mais circonscrit dans le temps.Choisir la Fashion Week Homme, c’est affirmer que la culture asiatique n’a pas besoin d’un moment dédié pour exister.
Communiqué Puma
Elle est déjà présente dans la création contemporaine et a des choses à dire selon ses propres termes.
Composée de six pièces mêlant références sportives et héritage diasporique, la collection Asian Club x PUMA puise son inspiration dans les souvenirs partagés d’une génération ayant grandi entre plusieurs cultures. Des figures populaires comme Tony Jaa dans Ong-Bak ou Lucy Liu dans Charlie’s Angels nourrissent un univers visuel qui célèbre la notion de « troisième culture », cette identité hybride façonnée entre héritage familial et environnement de vie. Portée par une campagne signée Saigon Kiss et incarnée par Monsieur Nov, artiste français d’origine vietnamienne, la capsule propose une lecture contemporaine du Made in France : une création plurielle, ouverte et profondément ancrée dans les réalités culturelles de la France d’aujourd’hui.
24 juin 2026
