On appelle ça le “néo-vintage”.
Le futur est dans le vintage. C’est ce que clamait Virgil Abloh dès 2019. “Il y a tellement de vêtements cool qui sont dans les magasins vintage et il s’agit juste de les porter. Je pense que la mode d’acheter de nouvelles choses va cesser”, expliquait le designer qui va être l’un des premiers à remettre au goût du jour l’aspect vintage sur des sneakers toutes neuves. Dès 2020 sur la Off-White™ x Air Jordan 5, nouvelle collab imaginée par Jordan Brand et Abloh, on retrouve une semelle vieillie qui donne à la chaussure un look vintage. Une tendance qui semble se répandre désormais comme une trainée de poudre.
Faire du neuf avec du vieux se transforme en faire du vieux avec du neuf. Un retournement à 360 degrés de la pensée éco-responsable, et qui va à l’encontre de l’essence même de la tendance de la seconde main qui explose en ligne. Le consommateur achète une paire fraichement fabriquée mais à l’air de ressortir une vieille paire du placard. Une entourloupe, ou un choix artistique que Puma assume avec une modèle de Suede intitulé “The Never Worn”, traduit par “La jamais portée”. Vendue 99,99€, soit 19,99€ plus cher qu’une paire de Suede normal, la “Never Worn” opte pour une semelle jaunie agrémentée de traces d’usures. Le upper de la chaussure est lui aussi abimé pour un look encore plus vintage, encore plus “nouveau vintage”.
Nike adopte également le “néo-vintage” comme le montre cette récente Nike Air Force 1 High Utility 2.0 “Deep Freeze”. La paire de boots semble assumer les traces noires qu’on tend souvent à effacer lorsqu’on se frotte malencontreusement contre une surface sale. Des traînées noires sont observées tout le long de la semelle de cette paire vendue 110 dollars. Pas de doute que les marques de sneakers ne laisseront aucun marché leur échapper. Celui de la seconde main permet par exemple à Nike de revendre des paires ré-emballées à un prix plus bas dans ses magasins. Mais il offre aussi une autoroute à la customisation des chaussures neuves. Quitte à ce que vous demandiez aux vendeurs s’il s’agit d’un modèle d’exposition lorsque vous essaierez votre paire.
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2 décembre 2021
