La griffe italienne de Miuccia Prada prend ses quartiers à la Villa 515 de Dubaï et organise une réception de deux semaines en l’honneur du Ramadan.
Jusqu’au 16 mars, Miu Miu débarque à Dubaï. À l’occasion du mois saint des Musulmans, la marque s’associe à la cheffe palestinienne-jordanienne Sara Aqel pour une série d’évènements et de dîners prestigieux conçus autour des saveurs méditerranéennes. Tomates, dorades, feuilles de vigne et huile d’olive… En bref, tout ce qui unit l’Italie à la cuisine orientale. Avec un opening de la chanteuse irakienne Rahma Riad.
Un marché à chérir
Inaugurées ce lundi 3 mars, les festivités ont débuté avec un suhoor des plus exclusifs. Pour manger une dernière fois avant de débuter leur jeûne et assister à la prestation privée de la chanteuse irakienne Rahma Riadh, les invités (triés sur le volet) ont revêtu des pièces de la dernière collection spéciale Ramadan de la marque, une réinterprétation plus modeste des classiques de la marque. “L’élégance cohabite avec la modernité, dans un prêt-à-porter qui met l’accent sur les matières emblématiques de Miu Miu, notamment la popeline de coton, la faille, le denim léger bleu pâle et, dans un tissage plus épais, le beige, la laine Batavia et le cachemire de soie,” résume d’ailleurs un communiqué mettant en scène la top Rania Benchegra. Des matières nobles donc, auxquelles il fallait rendre honneur dans un cadre tout aussi luxueux. Même en plein “holy month”.
Cette activation marketing est d’ailleurs loin d’être la seule. Et oui : les clientes musulmanes – et notamment celles provenant des Emirats – sont aujourd’hui chouchoutées par les mêmes marques qui les boudaient hier. Dior, Off-White, H&M, Balenciaga… Chaque enseigne y va de sa collection capsule, espérant séduire la part féminine d’un marché estimé à 402 milliards d’euros d’ici 2027, comme le rapporte l’étude State of the Global Islamic Economy (SGIE) 2023 – 2024. Derrière l’apparente inclusivité mise en lumière par les marques de prêt-à-porter et les maisons de haute-couture, ces collections ne cacheraient-elles pas un soupçon d’opportunisme ? On vous laisse vous faire votre avis.
7 mars 2025
