La mode a trouvé sa nouvelle tendance, validée par le luxe comme le sportswear.
« Le streetwear va mourir ». Cette phrase prononcée par Virgil Abloh en 2020 avait fait l’effet d’une bombe. Pour le designer phare de la décennie, c’était le vintage qui allait prendre le pas sur la tendance street qui inonde toutes les marques, du luxe aux petits revendeurs, depuis maintenant presque 5 ans. On note le retour du streetwear à 2017 lorsque Kim Jones, alors directeur artistique des collections Hommes chez Louis Vuitton, introduisait lors du défilé Fall/Winter 2017-2018, la collaboration entre Supreme et la maison de luxe française. Trois ans plus tard Virgil Abloh, considéré comme l’un des acteurs majeurs de ce retour, prédisait déjà sa fin. « Je dirais vraiment qu’il va mourir, vous voyez ? Son temps est terminé. Genre, encore combien de t-shirts peut-on posséder, encore combien de hoodies, encore combien de sneakers ?”, détaillait le créateur.
Le marché à l’unisson
Si la seconde main et le vintage ont bien le vent en poupe, les achats de pièces de seconde-main en ligne explosent d’ailleurs chez les femmes, c’est visiblement le Metaverse qui s’annonce comme réelle tendance de ces prochaines années. Avec son infinité de possibilités, la mode semble prête à se jeter à corps perdu dans ce monde virtuel introduit par Mark Zuckerberg. En témoignent les récentes annonces de Balenciaga, qui par la voix de son CEO Cédric Charbit, a fait savoir que la marque construisait une « business unit » entièrement dédiée au Metaverse.
Au même moment c’est adidas qui lançait sa plateforme basée sur les NFT faisant figure de pionnier dans le monde de la mode à teaser l’utilisation de cryptomonnaie. Un peu plus tôt son concurrent Nike officialisait son entrée dans le monde virtuel avec un jeu imaginé sur la plateforme Roblox. Sous la forme d’un avatar, les clients du swoosh peuvent changer de tenues, une idée qui n’est pas sans rappeler le jeu des Sims, où l’internaute pouvait se construire un monde en se glissant dans le peau d’un individu 3D.
Moncler et ALYX ont eux choisi le jeu d’Epic Games, Fortnite, pour faire vivre leur collaboration, proposant des tenues inédites à disposition des joueurs. De quoi constater que les marques de sports, comme de luxe, ou celles dites premium, se mettent toutes à l’heure du Metaverse. Tout comme ce fut le cas pour le streetwear qui avait embarqué avec lui le monde de l’art dans sa boule de neige. On retrouve exactement les mêmes acteurs aujourd’hui dans ce qui s’apprête à être la folie du Metaverse. Reste à savoir si nous serons autant à posséder des NFT, qu’à porter des sneakers.
7 décembre 2021
