Des graphismes ludiques et évocateurs.
Lorsque l’on jète un oeil sur l’évolution de l’identité graphique de McDonald’s on pense directement à un mot en particulier : minimalisme. C’est ce que le géant mondial de la restauration rapide nous prouve encore une fois avec la refonte de son packaging à l’échelle mondiale. McDonald’s s’est associé à l’agence de création et de design indépendante Pearlfisher pour imaginer de nouveaux visuels aussi épurés que fonctionnels. Et le tout dans des emballages en papier recyclé.
Un rafraîchissement qui promet accessibilité et sentiment de joie comme le décrit Pearlfisher. « Ces graphiques faciles à comprendre permettent la reconnaissance, quel que soit l’endroit du monde où les commandes sont assemblées, partagées et appréciées, explique Matt Sia, directeur de la création de l’agence. Notre travail consistait à découvrir ce qui était spécial dans chaque élément du menu pour concevoir un système qui permettrait aux autres de faire facilement de même ». Des vagues bleues pour le Filet-O-Fish au fromage coulant du Royal Cheese, tout a été minutieusement revu pour refaire peau neuve aux iconiques de la gamme McDonald’s.
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