On lui doit notamment la Air Jordan 1 avec les cadrans de montres.
Alors que nous nous demandions si les acteurs de la sneaker prenaient assez en compte les femmes, un pas en avant pour la place des femmes dans le domaine du streetwear vient d’être fait. La créatrice venue tout droit de Los Angeles, Melody Ehsani, vient d’être nommée directrice de la création féminine d’un des grands noms de la distribution streetwear et sportswear, Foot Locker. Après avoir créé sa propre marque de bijoux et de vêtements et collaboré de nombreuses fois avec Nike et Jordan, Ehsani dirigera une sélection mensuelle de produits Nike et Jordan Brand dans le cadre de son nouveau poste, et présentera une collection trimestrielle de capsules spécialement conçues pour Foot Locker. Le premier drop aura lieu en juin, en magasin et en ligne.
Un progrès pour la parité des sexes dans le streetwear
“Tous ceux qui travaillent dans le secteur du streetwear ont Melody Ehsani dans leur collimateur. Ce n’est pas seulement le cas pour les femmes, elle touche tout le monde.“, a déclaré Alexis Stoll-Scigliano, directrice marketing chez Foot Locker. Mais c’est bien avant cette nouvelle nomination que Melody Ehsani se forgeait déjà un nom dans le milieu encore émergent du streetwear féminin. La AirJordan 1 Mid Fearless conçue par Ehsani, sur laquelle elle avait ajouté un cadran de montre, avait eu un tel succès que la paire s’était vendue en moins de 2 minutes lors de son lancement en novembre 2019. “C’est la basket pour femmes la plus populaire et la Jordan 1 Mid la plus prisée sur le marché de la revente. C’était une pionnière des tendances. On peut attribuer à Melody la relance de Jordan 1 Mid, qui a connu une croissance explosive et est devenue un modèle incontournable“, a confié Jesse Einhorn, économiste en chef de la plateforme de revente de sneakers StockX. Une relance qui a fortement contribué à la croissance des transactions de baskets pour femmes sur StockX. La création du département féminin de Foot Locker date d’il y a tout juste deux ans. Un département pensé dans un but précis : “Notre consommatrice ne veut pas de produits ou d’une sous-culture conçus pour les femmes, elle veut simplement être intégrée dans les cultures traditionnelles du streetwear et des sneakers” précise Stoll-Scigliano.
Découvrez également le rapport de StockX concernant la revente des sneakers pour femmes.
8 mars 2021
