Dont deux habillages inspirés de sa collection SS21.
Après avoir présenté sa collection Automne/Hiver 2021 à la Fashion Week de Milan qui s’est tenue il y a quelques mois, Burberry revient avec un partenariat dans le thème de la technologie cette fois-ci. C’est dans le cadre d’un développement axé sur la Chine que Burberry s’est associé au groupe chinois Tencent Games qui détient, entre autre, le jeu vidéo Honor of Kings. Riccardo Tisci, directeur artistique de la maison de luxe britannique, a créé deux habillages (dit « skins » dans le langage gaming) pour Yao, l’héroïne du jeu vidéo. « Les jeux online sont une plateforme sur laquelle nous pouvons raconter des histoires de marque qui raisonnent réellement avec nos consommateurs en Chine« , explique Josie Zhang, présidente de Burberry Chine.
Chaque joueur chinois pourra acheter les skins afin de les avoir dans ses collections permanentes. Et cette collaboration ne s’arrête pas à un simple désir d’innovation. En effet, cette dernière est centrée sur « l’esprit de la nature », comme transmis dans le jeu vidéo ainsi que dans la dernière collection de Burberry qui explore la relation entre l’homme et la nature. Tisci a donc réinterprété les deux habillages de Yao en y créant des trench-coats et en y apportant, bien évidemment, du monogramme Burberry. « Les jeunes consommateurs redéfinissent les espaces communautaires en choisissant de se connecter les uns aux autres et aux marques dans des environnements digitaux, à l’exemple de ces jeux en ligne où ils peuvent partager une expérience commune« , précise la maison dans un communiqué.
En attendant de pouvoir y jouer, découvrez la dernière collaboration entre Lacoste et Polaroid.
23 mars 2021
