Le géant allemand de l’électroménager a donné carte blanche au designer.
Le designer touche-à-tout et directeur artistique Virgil Abloh n’en est pas à sa première collaboration hors du commun. Après IKEA, Evian ou encore Moët & Chandon, c’est au tour du géant allemand d’appareils électroménagers, Braun, de s’associer avec le célèbre créateur pour leur campagne. En l’honneur de son 100ème anniversaire, la marque a voulu articuler cette collaboration autour de la notion de design et des questions de simplicité, d’utilité et de durabilité. « Ce concept s’incarne avant tout dans notre collaboration avec l’un des designers les plus renommés d’aujourd’hui, Virgil Abloh, qui contribuera à ouvrir le dialogue autour du rôle du design grâce à la refonte d’un produit Braun emblématique des 100 dernières années« , a déclaré Olivier Grabes, vice-président du design chez Braun et P&G Grooming.
Une oeuvre d’art fonctionnelle
Cette collaboration a été pensée, en premier lieu, afin de fusionner l’empreinte de Virgil Abloh à l’esthétique de Braun, ce qui ouvrira une porte à la ligne future que l’entreprise suivra dans les années à venir. De plus, Abloh ayant une forte influence, elle permettra également d’atteindre une cible de choix : la génération Z qui façonnera les prochaines tendances du marché. La collaboration plonge le designer dans les archives et l’histoire de Braun en lui donnant carte blanche pour réorganiser et co-créer le système stéréo et hi-fi « Wandanlage » de 1965 et pour introduire une conversation sur le rôle du design couplé à une rétrospective de l’histoire de la marque. « L’œuvre d’art fonctionnelle réalisée en collaboration avec l’équipe de design de Braun célèbre non seulement le fonctionnement original de la chaîne hi-fi murale, qui était la meilleure de son époque, mais aussi la qualité et la durabilité des matériaux qui sont construits pour durer« , explique Abloh. Une vidéo de lancement de la collaboration devrait être publiée en mars prochain.
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