Emmaüs s’en prend à Vinted dans sa dernière campagne publicitaire

Une initiative qui fait débat.

Si le marché de la seconde-main explose, tout le monde ne semble pas bénéficier de ce grand emballement. C’est le cas d’un de ses acteurs majeures, Emmaüs. En juillet dernier déjà, la directrice générale déléguée d’Emmaüs France, Valérie Fayard, s’inquiétait du nouveau modèle économique qui se dessinait autour de cette tendance. Car si les marques ont rapidement sauté sur cette opportunité de nouveaux revenus, proposant des corners de reventes de vêtements et autres accessoires déjà portés au sein même de leur boutique ou en ligne, l’association fondée par L’Abbé Pierre en ressent elle des effets négatifs. Car derrière les arguments écologiques avancés de la seconde-main se cache aussi un nouveau modèle de surconsommation. Poussant plutôt les citoyens à revendre leurs biens qu’à en faire don à des associations. C’est ainsi que dans sa dernière campagne publicitaire, Emmaüs a choisi de se payer Vinted, application leader de la revente de vêtements de seconde-main.

C’est en postant de fausses annonces ce jeudi sur Vinted, qu’Emmaüs a souhaité sensibiliser sur le sujet et appeler les utilisateurs à lui céder leurs vêtements usagés ou non portés, plutôt que de les vendre sur internet. Une technique de Guerilla marketing félicitée par certains, et décriée par d’autres. Car de nombreux utilisateurs Vinted vendent également pour se faire un petit pécule en plus, certains vêtements sont aussi vendus neufs et n’ont jamais été voués à être des dons. Alors Emmaüs devrait-il plutôt réfléchir à des systèmes de collaborations avec le marché de la seconde-main plutôt que de le torpiller ? “Je vois pas le rapport… On l’a paye au départ l’article…. Qu’il vale cher ou pas si on peut le revendre je vois pas où est le problème, surtout que les vêtements donnés sont revendus“, écrit une internaute. “Enfin quand je vais chez emmaus et que je paye un meuble, un livre ou un vêtement d’occasion, qui a été donné, au prix du neuf j’avoue que je préfère acheter sur Vinted où je sais que j’aide des personnes qui en ont aussi besoin et qui ont pris le temps de mettre en valeur leur article. Bref je préfère Vinted à emmaus qui pratique des prix hallucinants. Faire preuve de générosité n’implique pas de se faire avoir”, partage une autre. “L’ un n’empêche pas l autre..je pratique les 2 !”, souligne encore une internaute.

17 mars 2023

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