Associée à la marque de lessive Persil, l’équipe féminine d’Arsenal s’attaque au sujet des menstruations dans le sport, encore trop peu évoqué sur le terrain et en dehors.
“Chaque tâche devrait faire partie du jeu”. Voilà le message lancé par l’équipe de football féminine britannique et la marque de lessive du groupe Unilever qui se sont associés dans le cadre du programme communautaire du club, Arsenal in the Community, visant à en finir avec la stigmatisation qui entoure les menstruations dans le sport.
Porté par l’agence MullenLowe UK et mettant en scène certaines des plus grandes stars du football féminin telles que Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe ou Kim Little, le spot interroge : pourquoi, alors que la plupart des tâches dans le sport sont complètement banales, certaines tâches de sang sont aussi gênantes ? Dans un communiqué, Unilever rappelle en effet qu’une “chaussette tachée de sang est considérée comme un signe d’honneur”, quand les règles, elles, sont tout simplement perçues comme honteuses. Un double-standard rarement évoqué qu’Arsenal et Persil comptent bien mettre en lumière. “Les règles sont une réalité pour la moitié de la population, alors pourquoi en avoir honte sur un terrain de sport ?,” interroge l’attaquante des Gunners Beth Mead.
“Il n’est pas normal d’avoir honte de quelque chose de normal”.
Alors, coup de com’ réussi ou véritable prise d’initiative ? En plus de ce spot de publicité, déjà particulièrement parlant, l’Arsenal in the Community propose toute une série d’ateliers ouverts aux filles et aux garçons autour du sujet de la santé menstruelle ainsi que des activités sportives favorisant la mixité et, espérons le, encourageant l’empathie. Car c’est bien là que se situe le cœur du problème. Peur des moqueries, d’avoir l’air sale, d’être pointée du doigt… Sur 1000 adolescentes sportives (15 à 18 ans) interrogées par Persil, 78% d’entre elles ont avoué avoir déjà jeté leurs vêtements de sport après une fuite.
Crédit photo : Arsenal in the Community
Pire encore, le même pourcentage a admis avoir complètement arrêté le sport à cause de l’anxiété provoquée par leurs règles. “J’ai séché les cours de sport à cause de mes règles, je pense que toutes les filles l’ont fait, rappelle la joueuse Leah Williamson, Mais on ne devrait pas, non ? Il n’est pas normal d’avoir honte de quelque chose qui est si normal. Les fuites ça arrive, tout le temps. Et ce n’est pas grave. Le sang, c’est du sang, qu’il qu’il vienne de ton nez, de ton genou ou de ton uterus. Le sang fait partie du jeu, la honte, elle, n’y a pas sa place.” Un discours qui fait un bien fou, que la milieu de terrain Katie McCabe conclut de la meilleure des manières : “Change toi, et continue de jouer.”
24 février 2025
