Et inciter les femmes à se sentir bien dans et hors de l’eau.
C’est sur l’une des plages les plus fréquentées de Dubaï qu’adidas a installé un panneau publicitaire sous forme de piscine géante pour faire la promotion de sa toute nouvelle collection de burkini. Mesurant cinq mètres de haut affichant trois mètres de profondeur, ce bassin publicitaire imaginé avec l’agence Havas Middle East affiche de larges parois transparentes permettant de voir les nageuses à l’intérieur, et sur lesquelles le message “Beyond the surface” (Au-delà de la surface) est inscrit. La construction de la structure a nécessité une équipe de 32 personnes, travaillant 24 heures sur 24 pendant trois semaines pour la livraison, détaille Gulf News.
Le lancement de cette collection de burkinis par adidas fait suite à une enquête YouGov commandée par la marque en 2021 qui révèle que seulement 12% des femmes aux Émirats arabes unis sont tout à fait à l’aise de porter un maillot de bain sur une plage ou une piscine publique. La honte corporelle et le manque d’intimité sont les deux principales raisons pour lesquelles les femmes ne se sentent pas à l’aise dans leurs maillots de bain, révèle cette même étude. « Notre conviction est que personne ne devrait être empêché de profiter des avantages d’être dans et autour de l’eau, d’où le lancement récent de notre offre de produits diversifiée pour toutes les femmes et de notre collection de burkini », a ainsi expliqué Amrith Gopinath, directrice senior brand chez adidas.
Récemment adidas s’est mis à la location de vêtements.
27 juillet 2021
