Nouvelle cible de la marque.
Jordan l’a promis, plus de paires pour les femmes arrivent cette année. Si souvent le sneaker game a été l’apanage des hommes, et qu’il le sera surement toujours, la gent féminine tend de plus en plus à se positionner sur ce marché ultra porteur. En témoignent les dernières statistiques du site de revente StockX qui montraient une véritable croissance des reventes de sneakers pour femmes avec ce chiffre marquant : la plateforme vend en ce moment toutes les quatre heures le même nombre de sneakers pour femmes que pendant toute l’année 2016. Alors Jordan l’a bien compris, ces dernières doivent être davantage charmées. Mais comment ? Avec des modèles exclusifs, un sizing inclusif leur permettant d’avoir accès aux mêmes sorties que les garçons mais aussi en leur proposant une expérience en magasin dédiée.
Aider les femmes à briser les barrières
C’est ainsi que dans sa boutique de Los Angeles,Jordan a imaginé un espace créatif dédié uniquement aux femmes. On y retrouve notamment la toute dernière collab avec Aleali May, mais aussi toutes les dernières collections imaginées par le Jumpman exclusivement pour son audience féminine. « Nous avons pensé qu’il était juste de fonder cet espace collectif pour parler de leurs histoires inspirantes et de mettre en lumière chacune des femmes, en plus d’Aleali May », a ainsi déclaré Andrea Perez, vice-président mondial de Jordan Brand. « Nous avons vu une opportunité à ce moment unique dans le temps de revitaliser notre magasin Jumpman L.A. et de créer une expérience immersive qui célèbre les femmes qui montrent l’exemple, brisent les barrières et ont un impact positif sur leurs communautés », a-t-il poursuivit, renforçant ainsi la volonté de Jordan de donner plus de voix à son public et ses leaders féminins.
Cet espace uniquement installé à LA pour le moment pourrait être un bon test pour ensuite permettre à Jordan de l’étendre à plusieurs villes globales. En France, le Jumpman détient une seule et unique boutique, située dans le 12ème arrondissement de Paris. La marque bénéficie également d’un partenariat de taille avec le PSG et habille les équipes masculines et féminine du club de la capitale.
11 mai 2021
