The Ordinary en tête.
Alors qu’en mai dernier une étude plaçait The Ordinary comme la marque de skincare la plus recherchées sur le net, un nouveau rapport du site Skincare Hero place la marque du groupe Deciem, comme la préférée des utilisateurs du réseau TikTok. Et comme le montre cette étude, le nombre de contenus publiés sur le réseau social chinois, n’est en rien le reflet de la popularité de la marque. Les marques avec le plus de contenus sur leur propres comptes, telles que Dermalogica et L’Occitane, ne figurent pas parmi les mieux classées en termes de recherches de hashtag ou d’abonnés. La génération Z a choisi de placé The Ordinary et CeraVe en tête des listes des marques avec le plus de #hashtag et le plus de followers.
« J’étais curieux de savoir si la quantité de contenu que vous produisez sur la plate-forme a quelque chose à voir avec la popularité, et ce n’est pas le cas », a expliqué Jake Agnew, fondateur de Skincare Hero. Il note également que les marques les plus performantes sont celles qui ont choisi l’éducation comme outil marketing – jusqu’à inscrire la répartition des ingrédients actifs sur leurs étiquettes. Une stratégie adoptée par The Ordinary qui a lancé récemment une série de talks pour dénoncer les mensonges liés à la nouvelle tendance de la Clean Beauty. Avec l’envie toujours, d’adopter une approche pédagogique.
Les marques avec le plus de hashtag sur TikTok :
1. The Ordinary : 949 millions
2. CeraVe : 878.5 millions
3. L’Oréal Paris : 518.4 millions
4. Glossier : 400.8 millions
5. Dove : 392.4 millions
6. Olay : 288.1 millions
7. Neutrogena : 105.8 millions
8. Kiehl’s : 102.9 millions
9. Cetaphil : 101.4 millions
10. Estée Lauder : 101 millions
Les marques avec le plus de followers sur TikTok :
1. The Ordinary : 288K pour 91 vidéos postées sur son compte
2. CeraVe : 252,6K – 1 vidéo
3. L’Oréal Paris : 232,3K – 141 vidéos
4. Glossier : 114,8K – 168 vidéos
5. Versed : 57,3K – 86 vidéos
6. Khiel’s : 40K – 95 vidéos
7. Dermalogica : 25,8K – 284 vidéos
8. Mario Badescu : 21,7K – 43 vidéos
9. Cetaphil : 20,5K – 25 vidéos
10. Paula’s Choice : 18,5K – 154 vidéos
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