Pourquoi L’Oréal veut récolter le résultat de vos cycles hormonaux ?

Le groupe s’associe à Clue, application dédiée aux cycles menstruels.

Les culottes menstruelles de Moodz – Crédit photo : Moodz

Comment vos règles influent-elles sur votre capital beauté ? C’est ce que L’Oréal cherche à savoir en s’associant à Clue, une application dédiée aux cycles menstruels. Le groupe de beauté explique dans un communiqué vouloir “enrichir (ses) connaissances sur les liens entre la santé de la peau et les cycles hormonaux”. Alors que le débat sur les règles semble largement se démocratiser, notamment avec l’arrivée de pléthores de marques vendant des culottes absorbantes, le monde de la beauté commence timidement à s’y intéresser. En 2019 Typology sortait une ligne de de quatre sérums à utiliser, à raison d’un toutes les semaines, à partir du premier jour de règles. Une idée qui pourrait germer dans la tête de l’Oréal et ainsi lui permettre d’ouvrir un nouveau marché ?

Application Clue – Crédit photo : Clue

“Cette collaboration permettra de combiner l’expertise historique de L’Oréal et ses ambitions dans la beauté connectée, avec le leadership de Clue en matière de données sur le cycle menstruel grâce à ses 12 millions d’abonnés dans 190 pays”, détaille le groupe dans une annonce. De quoi pourvoir se baser sur de nombreux retours avant de proposer de produits adaptés. Clue et la division de Cosmétique Active de L’Oréal et ses experts médicaux proposeront également des contenus scientifiquement informés sur les cycles hormonaux et la peau, qui viendront enrichir la documentation de Clue consultable sur Helloclue.com.

Récemment L’Oréal Paris a nommé Yseult comme égérie internationale.

5 aout 2021

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