Un iconique qui se veut de plus en plus respectueux de l’environnement.
Ce jeudi 20 mai, le célèbre 501 original de Levi’s fêtera son 148ème anniversaire. Pour l’occasion, la marque s’associe à Hailey Bieber, Emma Chamberlain, Barbie Ferreira et Jaden Smith mais aussi les figures du sport Naomi Osaka, Marcus Rashford et Shai Gligeours – Alexander. Ce n’est pas la première fois que Levi’s collabore avec Jaden Smith et Marcus Rashford, qui figurait déjà dans sa campagne “Buy Better, Wear Longer”. Très différentes, ces sept jeunes célébrités sont pourtant liées par ce jean emblématique, qui a marqué leur vie. Ce sont ces histoires particulières que la marque souhaite mettre en avant dans cette campagne. “Par leur style et leur histoire personnelle, ils s’approprient ce jean de façon unique”, déclarait Karen Riley-Grant, directrice du marketing chez Levi’s.
Le 501 original, c’est avant tout un jean intemporel qui s’inscrit dans la durée. Conçu pour être gardé longtemps, le temps d’une vie, il se bonifie et prend de la valeur avec les années. À l’inverse des produits issus de la fast-fashion, le chouchou de Levi’s appartient à une mode durable. Soucieuse de son impact environnemental, la marque a tenu à réduire sa consommation d’eau, avec des finitions qui utilisent jusqu’à 96% d’eau en moins que celles présentes sur les jeans classiques. En s’imposant comme une marque éco-responsable, Levi’s continue dans sa lancée et montre sa volonté de proposer des articles durables. Vous pourrez retrouver l’ensemble de la campagne et vous procurer le blue jean sur son site internet.
Récemment, Levi’s sortait une collection upcycling aux cotés de Miu Miu.
14 mai 2021
