Le label a choisi de retravailler son image « trop mainstream » avec l’arrivée d’une nouvelle directrice.
Crédit photo : The Kooples
Vous ne trouverez pour l’instant qu’un teasing sur le compte Instagram de The Kooples, en guise d’hors d’oeuvre de sa prochaine campagne publicitaire avec la rappeuse Lala &ce. Cette dernière a signé comme égérie chez l’enseigne de prêt-à-porter française jusqu’en décembre 2022 et cela dans le cadre de la nouvelle campagne de la marque intitulée #FuckKooples. Autrement traduit par #FuckLesCouples ou tout simplement #FuckLa MarqueTheKooples. Un double sens qui vient percuter la vision hétérosexuel du couple dit idéal. Dans un premier cliché dévoilé, on y voit Lala&ce vêtue d’un tee-shirt noir reprenant le slogan. Elle sera accompagnée des mannequins Olivia Vinten, Federico Spinas, Alton Mason, Yilan Hua, Fernando Lindez et de la chanteuse Camille Jansen. Ces derniers sont les nouvelles égéries de la marque jusqu’à la fin de la saison 2022.
Cette campagne accouche d’une collection capsule composée de t-shirts et sweats vendus à des prix variant entre 85 euros 185 euros. The Kooples souhaite changer son image devenue selon les dirigeants « trop mainstream ». Pour ce faire, l’ancienne dirigeante d’Etam, Marie Schott, a été nommée directrice générale, et Capucine Safyurtlu, ancienne rédactrice du magazine Numéro, a repris le poste de directrice artistique.
Depuis son arrivée sur la scène musicale Lala&ce a largement été plébiscitée par les marques. En avril 2021 c’est Mugler qui avait choisi de la faire défiler aux côtés de Bella Hadid pour sa campagne Automne/Hiver 2021. Un peu plus tôt elle squattait l’Instagram de Moncler pour une série photos réalisée aux côtés de sa mère.
31 août 2022
