La maison de luxe a dévoilé son e-concept store « Vault ».
Sur son compte Instagram, Gucci, qui a choisi cette année d’exporter son défilé à Los Angeles le 3 novembre prochain, a dévoilé les détails de son mystérieux projet sur fond de seconde main intitulé « Vault ». Pour l’inauguration, Alessandro Michele, à la tête de la direction artistique de la maison de couture, et son équipe, ont investi l’édifice « dazio di Ponente » à Milan en le réaménageant totalement afin de plonger les visiteurs dans une ambiance vintage ultra-colorée. Une esthétique que l’on retrouve sur le site dédié, lancé samedi à 14h, dans lequel s’entremêlent « passé, présent et futur » et qualifié comme un concept-store venant stimuler la curiosité de ceux qui le visite. « Le nouveau concept store en ligne de Gucci est à la fois une machine à remonter le temps, une archive, une bibliothèque, un laboratoire et un lieu de rencontre. Il est en constante évolution, reflétant la passion d’Alessandro Michele pour l’expérimentation. », précise Gucci sous son post Instagram.
Seconde main et jeunes créateurs mis à l’honneur
La visée principale de « Vault » tient à proposer une offre de pièces vintage Gucci chinées par les archivistes de la maison de couture auprès des collectionneurs et particuliers à travers le monde. Les pièces sont reconditionnées et parfois même customisées par Alessandro Michele lui-même. Sur l’eshop, on y retrouve une large sélection de seconde main allant des valises et foulards aux sacs icônes de la marque en passant par une série de vaisselle griffée. La catégorie prêt-à-porter présente une sélection de jupes, robes et pantalons issus de la collection Printemps/Été 1999 designée à l’époque par Tom Ford, ancien directeur artistique de Gucci. Chaque mois, une trentaine de ces créations seront proposées en même temps qu’une sélection de pièces conçues par treize créateurs émergents. Ces derniers avaient été sélectionnés par Gucci en novembre dernier dans le cadre de son festival digital « GucciFest ». Parmi eux, les designers Rui Zhou, Stefan Cooke Yueqi ou encore Bianca Saunders. Pour finir, Vault présentera une série de contenus éditoriaux. Rendez-vous sur l’eshop de Vault pour découvrir les pièces disponibles.
En avril dernier, le groupe LVMH à lui coupé court à son arrivée sur le marché de la seconde main.
27 septembre 2021
