Nike et SKIMS s’associent pour créer une marque de sport pour femme

Les deux mastodontes ont annoncé le lancement d’une nouvelle marque de vêtements de fitness entièrement réservée aux femmes : NikeSKIMS.

C’est un mariage pas si inattendu, puisque SKIMS s’était déjà essayé au sport en devenant le fournisseur officiel des athlètes américains lors des JO de Tokyo. Pas si inattendu encore, si on se rappelle qu’en 2022 SKIMS avait embauché une ancienne de chez Nike dans ses équipes. Voilà donc qui fait sens pour Nike, leader mondial dans le monde du sport de se rapprocher de SKIMS, marque de shapewear fondée par Kim Kardashian.

Les deux mastodontes vont donc fusionner pour donner vie à “NikeSKIMS”. Une marque à part entière, qui a pour ambition de révolutionner l’industrie du vêtement de sport pour femme, dédiés aux “obsédées du corps”, comme l’a précisé le post Instagram d’annonce posté sur les deux comptes ce mardi 18 février. “Nous sommes ravis de pouvoir créer une nouvelle marque et de révolutionner la vie de la prochaine génération d’athlètes avec NikeSKIMS,” s’est félicité Heidi O’Neill, Présidente de Consumer, product & brand chez Nike. 

Une griffe pensée pour les meufs

Prévu pour le printemps prochain, le lancement de la première collection de NikeSKIMS se concentrera d’abord sur les États-Unis, avant de s’élargir au reste du monde courant 2026. Vêtements de sports mais aussi chaussures et accessoires variés “pensés pour sculpter et conçue pour performer” constituent cette nouvelle gamme compte bien se positionner comme le pionnier d’une industrie 100% féminine, encore balbutiante. Prolongeant, au passage, les diverses actions pour l’empowerment des femmes initiées par Nike.

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À voir maintenant si NikeSKIMS s’inspirera de la formule inclusive lancée par Kim K en 2019 qui, à travers sa marque, propose des modèles de vêtements d’intérieur et de lingerie sculptante allant du XS au 5XL aux couleurs neutres. Pour le moment, aucune image de la collection n’a été dévoilée. Alors, Nike se mettra-t-il au beige avec cette association ?

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^{18 février 2025}