La styliste américaine devient directrice artistique de Puma et dévoile sa première collection pour l’équipementier allemand.
Alors que Nike et Yoon Ahn d’AMBUSH ont dévoilé leur énième collaboration issue de leur solide partenariat, Puma de son côté participe également à donner plus de légitimité aux femmes au sein du paysage sportswear et sneakers. Une initiative qui leur permet de mieux comprendre la demande et le potentiel du marché féminin comme nous le partageait Lois Ash, product manager footwear chez Puma. Et pour porter le drapeau de la femme, l’équipementier allemand a nommé en 2020 la styliste, TV host et influenceuse américaine, June Ambrose en tant que directrice artistique, succédant ainsi à Rihanna qui a officié au même poste de 2014 à 2017. « C’était définitivement sur ma liste de choses à accomplir. Être dans une position où je fais partie du développement et de ces réunions où nous décidons ce que nous devons représenter et comment nous pouvons vraiment nous développer. » confiait June Ambrose à Vogue à l’issue de sa promotion, bien décidée à faire bouger les choses.
Se faire entendre
C’est au moment du lancement du département basketball féminin chez Puma que June Ambrose fait ses premiers pas en tant que directrice artistique de Puma. « Lorsque j’ai parlé à Adam (directeur marketing global chez Puma, ndlr), je savais que la collaboration avec Puma serait une belle expérience et qu’elle transcenderait les produits. », expliquait Ambrose qui a fait la rencontre du PDG de Puma, Bjørn Gulden, par l’intermédiaire de Jay-Z, ami proche de cette dernière. « Nous pouvons faire des choses qui ont un impact sur la culture comme ce que nous avons fait avec les clips musicaux, et la musique noire dans les années 90 et au début des années 2000. Nous avons été capables d’aller à l’échelle mondiale et de changer le récit. », ajoutait-elle. Aujourd’hui, celle qui imaginait des outfits pour Jay-Z, Missy Eliott, Diddy ou encore Mary J. Blige, vient de dévoiler sa première collection avec Puma dans laquelle elle fait fusionner son style caractéristique aux designs emblématiques de la marque allemande.
Une première collection inspirée du basket féminin
La collection intitulée « High Court » s’inspire de la philosophie selon laquelle « la vie est un sport, le style est le jeu et le basket-ball est l’ambiance » et tenant à coeur à la styliste qui souhaite avant tout normaliser le style féminin dans le sportswear. « Cette collection est spéciale pour moi car elle a été inspirée par des femmes sur et en dehors du terrain, des athlètes qui changent la donne pour la prochaine génération et des femmes qui voient la vie comme un sport », confiait-elle au Daily Front Row.
Cette gamme riche en couleurs comprend des leggings, brassières de sport, shorts, vêtements d’extérieur et hauts en jersey directement inspirés du basket-ball, dans une palette de couleurs rouge, noir, beige et blanc. Mais la pièce clé de la collection n’est autre que la paire de High Court Cunning Suede reprenant le design de la Puma Suede, un des modèles phares de la marque. Le nouveau modèle laisse place à du shearling douillet sur l’œillet, la languette et le talon, tandis que le daim couleur fauve domine le reste de la tige.
La collection complète High Court et la Cunning Suede Sneaker sont disponibles dès maintenant sur le site de Puma US à des prix allant de 35 à 330 euros. La paire quant à elle affiche un prix d’environ 75 euros.
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17 février 2022
