Zoom sur les collaborations sneakers féminines spécifiques à l’Hexagone.
Asics, adidas, Reebok, Puma… Depuis quelques années, les géants de la sneaker choisissent de plus en de plus de visages féminins pour mettre en avant leurs dernières sorties footwear. Qu’elles soient actrices, chanteuses ou influenceuses, la place accordée aux femmes dans l’industrie des sneakers devient progressivement un choix de taille dans les stratégies de vente des équipementiers sportifs. Mais qui sont celles qui font vendre selon les marques ? Petit tour d’horizon, entre Louane, Léna Situations ou encore Wejdene, choisies pour les récentes campagnes publicitaires des géants de la basket. Nous ne citons ici que les personnalités choisies pour illustrer des campagnes directement impulsées par les marques et non des revendeurs. Certaines ont bénéficié de partenariats médias, et la plupart n’ont pas de contrat à l’année mais simplement signé des deals pour une campagne en particulier. Seule Léna Situations bénéficie d’un contrat égérie avec adidas.
Lena Situations, Chilla, Lous and The Yakuza ou encore Adèle Exarchopoulos pour adidas
La marque aux trois bandes n’a pas lésiné sur les collaborations avec des femmes ces derniers temps. Une des plus importantes et des plus récentes : celle avec Lena Situations. La jeune femme fraichement nommée nouvelle ambassadrice de la marque a été activée sur la dernière campagne sneakers consacrée à la silhouette Ozelia inspirée des Yeezy 700. Un peu plus tôt adidas avait enrôlé la chanteuse Chilla pour son dernier modèle de Forum. Celle qui prépare son nouvel album est proche de la marque depuis 2019. À ce duo s’en ajoute un autre avec l‘actrice Adèle Exarchopoulos et Lous and The Yakuza, choisies pour illustrer la nouvelle Stan Smith recyclée d’adidas. La chanteuse belge s’affichait également déjà en 2020 sur les publicités de la marque allemandes aux côtés de Chilla ou encore Paul Pogba pour faire la promotion de la Superstar, autre modèle emblématique d’adidas.
Louane pour Asics
Asics ne se contente pas de donner carte blanche à JuL pour créer son propre modèle de Gel-Venture 7. L’équipementier sportif japonais fait cette fois-ci honneur aux femmes en engageant, tout récemment, la chanteuse Louane pour honorer son nouveau modèle de Japan S PF. La campagne toute en fleurs aux allures bohème présente la silhouette vintage de la sneaker qui a vu le jour pour la première fois dans les années 80. Une version 2021 donc, qui arbore une semelle intermédiaire plus épaisse et un coloris plus épuré. Il y a un an, la jeune youtubeuse Clara Marz designait deux paires de Gel1090 en collaboration avec la marque. Les nouveaux modèle de Asics Japan S PF sont vendues en exclusivité chez Courir.
Paola Locatelli pour Puma
En mars dernier, l’influenceuse Paola Locatelli annonçait son nouveau statut d’ambassadrice pour Puma, aux côtés entre autres de Selena Gomez, Winnie Harlow ou Dua Lipa, avec un message encourageant les femmes à célébrer leurs réussites. Pour marquer le coup, l’ancienne youtubeuse devenue égérie de plusieurs grandes marques telles que Garnier ou Clinique, était au centre d’un tournage exclusif avec Vogue et l’équipementier allemand quelques semaines après l’annonce de son partenariat. À l’honneur, le modèle Puma Mayze qui arbore une silhouette à la plateforme surdimensionnée, aux allures mi-chic mi-sport.
Wejdene et Suzanne pour Reebok
L’interprète française Wejdene a signé l’été dernier avec l’équipementier sportif américain Reebok, fraîchement revendu par adidas au groupe Authentic Brands, dans le but de prêter son image pour la promotion de la Club C Double Geo. Une sneaker à l’allure old-school mêlée à une silhouette inspirée des sneakers des années 80 et déclinée en rose poudré, blanc et noir. La chanteuse Suzanne avait également été choisie pour faire la promotion d’un autre modèle Reebok, la Cub C Vegan.
Nike de son côté ne mise sur aucune stratégie d’égéries de campagne publicitaire. Récemment le swoosh avait participé au dernier clip de Laylow, avec un placement produit.
21 septembre 2021
