Si on les voit aux pieds des skatteurs, les Chuck Taylor sont aussi largement prisées par ceux et celles qui poussent de la fonte. La raison : ces basket plates permettent un ancrage dans le sol.
Portée par les punks, les mamans ou les hipsters, la Chuck Taylor All Star de Converse met tout le monde d’accord. Aujourd’hui considérée comme un basique essentiel à toute garde-robe, la chaussure à la semelle en caoutchouc tire son origine du sport de haut niveau. Une histoire peu à peu oubliée que la marque se réapproprie dans sa dernière campagne, dans laquelle la mythique paire de baskets se retrouve aux pieds de différents athlètes, sans jamais perdre de son style légendaire.
La basket tout en muscles
Créée en 1917, la Converse All Star est vite adoptée par les joueurs de basketball, devenant, dans les années 1920, la première paire de chaussures produite en masse en Amérique du Nord. Rebaptisé Chuck Taylor à cette époque en l’honneur de Charles Chuck H Taylor, basketteur devenu vendeur ayant largement contribué à l’expansion de Converse dans le monde, le modèle ne décline jamais, et traverse les époques en multipliant les déclinaisons.
Motifs militaires ou fleuris, coloris inédits et collaborations… La marque ne manque pas d’inspiration pour faire vivre sa (all) star en dehors des parquets. Et ça marche. Adulée par la jeunesse branchée des années 1970, la Converse devient peu à peu une chaussure lifestyle, se délaissant de son image sportive, jusqu’à (presque) l’oublier.
“Du terrain à la rue, de la scène à la piste de danse”
C’était sans compter sur l’avènement des salles de sports dont les habitués réhabilitent l’usage de la basket dans le cadre de l’exercice. Elle y est d’ailleurs particulièrement appréciée par les haltérophiles. Difficile de passer à côté : depuis quelque temps, la Converse squatte aussi bien le pavé que les sols en vinyle des spots de muscu de la capitale. “Des entraîneurs sérieux portent des Converses pour leurs “leg days”, et les boxers lacent les leurs pour leurs entraînements quotidiens,” rappelle la marque dans un communiqué.
Mettant en lumière la longue histoire d’amour entre Converse et le sport, cette campagne signée Matthew Tammaro s’appuie sur l’esprit de communauté fédéré par différentes pratiques sportives. Photographiés à Paris, les différents clichés passent du ring à la piste de danse, avec, toujours comme point commun, le port de la mythique chaussure, en noir ou en blanc. Basketball, skate, fitness, boxe, danse… À chaque discipline, sa paire.
6 janvier 2025
