adidas se sépare officiellement de Reebok

La marque a fait part de sa décision dans un communiqué.

Crédit photo : Reebok

Alors que des rumeurs gonflaient depuis plusieurs mois, adidas a officialisé sa décision de se séparer de Reebok, marque américaine que le géant allemand avait acheté il y a près de 15 ans dans l’optique de concurrencer Nike. Mais plus d’une décennie plus tard, adidas souhaite se concentrer sur l’affirmation de “la position de leader de la marque adidas” dans l’industrie du sport. Et l’arrivée en septembre dernier de Kerby Jean-Raymond, le fondateur du label Pyer Moss, à la tête de la direction artistique des collections Reebok, n’y aura rien changé.

“Les possibilités de croissance à long terme de notre industrie sont très intéressantes, en particulier pour les marques sportives emblématiques”, a expliqué Kasper Rorsted, PDG d’adidas, dans un communiqué. “Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que Reebok et adidas seront en mesure de réaliser bien mieux leur potentiel de croissance indépendamment l’un de l’autre. Nous travaillerons avec diligence dans les mois à venir pour assurer un avenir fructueux à la marque Reebok et à l’équipe qui la soutient“, ajoute Rorsted. adidas devrait donner plus de détails sur sa stratégie de revente le 10 mars prochain, à l’occasion de la journée virtuelle des investisseurs et des médias de la société. Mais si adidas va déclarer Reebok en activité interrompue à partir du premier trimestre 2021, la marque allemande mènera le structure jusqu’en 2025.

De son côté adidas continue ses collaborations, dernière en date : la toute nouvelle collection ICY PARK avec Beyoncé.

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