Marcus Rashford et Jaden Smith font équipe pour lutter contre la surconsommation

« BUY BETTER, WEAR LONGER » scandent les deux stars pour Levi’s.

Aucun doute, le mot d’ordre dans la mode en ce moment se résume à : éco-responsabilité. Alors que LVMH vient d’annoncer le lancement d’une plateforme qui proposera à la vente des tissus non utilisés de ses Maisons de mode, c’est au tour de Levi’s de marteler ses engagements. Dans une nouvelle campagne intitulée « BUY BETTER, WEAR LONGER » (Acheter mieux, porter plus longtemps), la marque a choisi comme porte-voix Jaden Smith mais aussi le footballeur britannique Marcus Rashford. Ils sont rejoints par Xiye Bastida, Melati Wijsen, Xiuhtezcatl, Emma Chamberlain pour « sensibiliser aux impacts environnementaux de la production et de la consommation vestimentaires et évoquer la responsabilité partagée de Levi’s ».

En marche vers une révolution verte, Levi’s ne cesse de multiplier les initiatives pour tendre à réduire son impact sur l’environnement. 76 % de tous les produits Levi Strauss & Co. et 70 % de tous les bas et blousons Trucker Levi’s® sont désormais fabriqués à l’aide de la technologie Water« En tant qu’entreprise qui célèbre depuis toujours les personnalités pionnières et aspire à introduire des solutions environnementales inventives sur le marché, nous avons reconnu notre vision chez ces jeunes meneurs. Le changement viendra si nous travaillons tous ensemble et nous sommes honorés de nous associer avec eux pour réduire notre impact collectif sur la planète.« , a déclaré Jennifer Sey, présidente de la marque. La campagne « BUY BETTER WEAR LONGER » sera déclinée en mini clips qui sortiront d’ici quelques semaines sur la chaine Youtube de Levi’s.

Découvrez également le documentaire choc d’Arte qui épingle Boohoo et Pretty Little Thing.

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^{26 avril 2021}