En ajoutant des bandoulières à son accessoire la marque italienne divise ainsi par 3 le prix de ses sacs.
L’arrivée de Virgil Abloh à la tête des divisons Homme de chez Louis Vuitton avait suscité un engouement intense. La classe moyenne mais aussi la street accédaient enfin aux tours d’ivoire des maisons de luxe. Un geste fort pour les perspectives d’avenir, pour l’inspiration de toute une population qu’on a souvent laissé en marge de ce secteur de la mode. Mais qu’on se le dise, le luxe n’est pas devenu pour autant abordable, à la caisse le chiffre pour une pièce de vêtement affiche souvent un compteur à 4 chiffres minimum. Une fracture que Louis Vuitton a très vite compris en revisitant sa stratégie et en lançant le tout premier parfum de son histoire en 2018. Une simple envie de sentir bon ? De s’essayer à un nouveau savoir-faire ? Pas que. Le parfum est le parfait produit d’appel pour attirer une nouvelle population dans ses boutiques, favorisant ainsi une sensibilisation auprès d’acheteurs qui ne peuvent effectuer leur premier achat que plusieurs années après avoir connu la marque.
“On est attiré tôt dans la vie par LV mais il se passe en moyenne sept ans entre le moment où naît le désir d’entrer en relation avec la marque et le passage à l’acte. Avec un parfum à 220 euros, ce délai est raccourci“, confiait Michael Burke, PDG de Louis Vuitton. Chez Prada aussi on a bien compris qu’il fallait réduire ce temps, c’est ainsi que la griffe italienne sort tout juste des porte-cartes avec des bandoulières, transformant ainsi ce qu’on mettait avant dans son sac à main en sac à main lui même. Prix de l’accessoire : 450€, soit 3 fois moins que ses sacs en nylon(1500€). Par contre si vous souhaitez pouvoir ranger votre portable il vous faudra acheter une autre pochette. Apple Way of Life.
Dans un autre registre, les célébrités se foutent-elles de nous avec leurs produits skincare ?
