Depuis l’annonce de Facebook, les marques veulent rentrer dans l’univers virtuel de Mark Zuckerberg, mais pour y faire quoi ?
Si vous êtes encore en train de vous demander ce que sont les NFT, vous avez dû vous sentir un peu écrasé avec les nouvelles révélations de Facebook qui dit travailler sur la construction d’un metaverse. Autrement dit, un monde entièrement virtuel, qui permet de nouvelles expériences comme le décrit Mark Zuckerberg dans une vidéo de plus d’une heure sur Youtube. Mais comment cet univers va t-il être exploité par les marques ? On a un premier élément de réponse avec les produits que prépareraient Nike pour son entrée dans le metaverse. Mais avant ça on va devoir vous expliquer ce que sont les NFT parce qu’il ne sera question presque que de ça.
C’est quoi les NFT ?
Gucci a vendu un sac virtuel plus cher que sa version physique. Voilà ce que sont les NFT, des produits numériques (des tokens) qu’on achète avec de la monnaie virtuelle. Ces objets disposent d’un certificat d’authenticité en théorie inviolable. Ils peuvent revêtir n’importe quelle forme, des images, des vidéos ou même des tweets. Les NFT sont basés, comme le bitcoin, sur la blockchain, une technologie de stockage vouée à transmettre des informations. Et pourquoi tout le monde en parle maintenant alors que ce système existe depuis plusieurs années ? Parce qu’il permet de se faire de l’argent. “Le marché de l’art numérique voit dans l’utilisation de ces tokens non fongibles un moyen de résoudre l’épineuse question de l’art à l’heure du numérique, en remplaçant de manière automatisée le précieux certificat d’authenticité d’une œuvre d’art”, explique le site spécialisé Zdnet. Autrement dit, si vous achetez une oeuvre d’art numérique, vous ne repartez pas avec celle-ci sur une clé USB, mais avec des tokens uniques qui sont liés à cette oeuvre.
Des sneakers mais pas pour marcher
Alors est-ce que Nike va vendre des baskets virtuelles, autrement dit des sneakers NFT ? C’est l’idée. L’équipementier a, selon The Fashion Law, rempli plusieurs demandes auprès de l’Office américain des brevets et des marques, pour déposer les logos Jumpman, Swoosh, ainsi que son slogan “Just do it”. Si la marque possède déjà ces brevets dans le monde réel, sa nouvelle demande concerne des “marchandises virtuelles”, et des objets “utilisables dans un environnement virtuel”. On peut donc s’attendre à ce que la virgule mette en ligne des sneakers sous forme de NFT. Quel intérêt puisqu’elles ne pourront pas être portées ? Il faut croire que ce marché intéressera fortement les sneakers addicts qui pourront cumuler les paires sans devoir faire de la place dans leurs placards. Le nombre de collectionneurs pourrait donc se démultiplier.
En attendant, Nike chercherait divers profils spécialisés dans la création visuelle selon le site Sneakers News, de quoi assurer “la révolution numérique et virtuelle chez Nike”.
En attendant, on ne voit pas comment ces nouvelles couvertures de Nike en fausse fourrure pourraient nous réchauffer pour de vrai dans le metaverse de Mark.
3 novembre 2021
