La chanteuse espagnole Rosalía continue d’incarner la 204L de New Balance, une silhouette audacieuse qui revisite l’héritage running y2k de la marque, sans jamais perdre de sa modernité.
Déjà bien remarquée cet été, la 204L continue d’envahir nos feeds à travers une nouvelle campagne, toujours portée par Rosalía, ambassadrice mondiale de New Balance depuis juillet dernier. Entre sport et culture, cette collaboration confirme la volonté de la marque américaine d’inscrire ses nouveautés dans un récit esthétique fort, incarné par une personnalité à l’identité toute aussi marquée.
Rosalía, un choix idéal
« Rosalía est bien plus qu’une icône culturelle de renommée mondiale. Elle ne suit pas les tendances, elle les crée, soulignait Chris Davis, président de la marque et directeur du marketing de New Balance, cet été, à l’occasion de l’annonce de ce partenariat, Ensemble, nous allons réécrire les règles grâce à une stratégie d’auteur commune axée sur le produit et la narration: être atypique nous rapproche. »
Sur le papier, la 204L est simple : forme allongée, couleur neutre, logo classique… Et pourtant, à l’image de Rosalía, la sneaker est travaillée, pleine d’easter eggs, et associe la finesse structurelle des chaussures de course des années 1970 à la texture technique d’un daim premium. Un dialogue entre les époques qui crée un équilibre subtil entre héritage et modernité, qui permet à la 204L de conserver une sensation familière tout en affirmant une présence résolument actuelle. Une pièce facile à porter au quotidien qui résonne, pour la Catalane, comme un véritable terrain de jeu, où elle peut exprimer tout son style : parfois sporty, parfois sexy, parfois arty. Et d’autres, les trois en même temps.
La nouvelle 204L sera disponible à partir du 1er mars 2026 en ligne et en boutique.
2 mars 2026
