La marque a fait part de sa décision dans un communiqué.
Alors que des rumeurs gonflaient depuis plusieurs mois, adidas a officialisé sa décision de se séparer de Reebok, marque américaine que le géant allemand avait acheté il y a près de 15 ans dans l’optique de concurrencer Nike. Mais plus d’une décennie plus tard, adidas souhaite se concentrer sur l’affirmation de « la position de leader de la marque adidas » dans l’industrie du sport. Et l’arrivée en septembre dernier de Kerby Jean-Raymond, le fondateur du label Pyer Moss, à la tête de la direction artistique des collections Reebok, n’y aura rien changé.
« Les possibilités de croissance à long terme de notre industrie sont très intéressantes, en particulier pour les marques sportives emblématiques », a expliqué Kasper Rorsted, PDG d’adidas, dans un communiqué. « Après mûre réflexion, nous sommes arrivés à la conclusion que Reebok et adidas seront en mesure de réaliser bien mieux leur potentiel de croissance indépendamment l’un de l’autre. Nous travaillerons avec diligence dans les mois à venir pour assurer un avenir fructueux à la marque Reebok et à l’équipe qui la soutient« , ajoute Rorsted. adidas devrait donner plus de détails sur sa stratégie de revente le 10 mars prochain, à l’occasion de la journée virtuelle des investisseurs et des médias de la société. Mais si adidas va déclarer Reebok en activité interrompue à partir du premier trimestre 2021, la marque allemande mènera le structure jusqu’en 2025.
De son côté adidas continue ses collaborations, dernière en date : la toute nouvelle collection ICY PARK avec Beyoncé.
